Apakah Anda kehilangan lalu lintas karena orang tidak menelusuri seperti yang Anda pikirkan? Jika situs web Anda tidak dioptimalkan untuk pencarian suara, maka ini bisa menjadi masalahnya.
8 strategi SEO cara optimasi pencarian suara ini tidak hanya akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari orang-orang yang menggunakan Google, Siri dan Alexa, tetapi mereka juga akan menjadi pilar penting dari keseluruhan strategi SEO Anda.
Apa Itu Pencarian Suara?
Pencarian suara adalah cara mencari informasi di internet melalui ucapan. Menggunakan kecerdasan buatan, perangkat dapat mengenali suara Anda dan memasukkan kueri ke mesin pencari. Pengenalan suara telah ada sejak lama (sejak awal 1950-an), tetapi baru pada tahun 2011 mulai terlihat siginifikan di dunia nyata. Saat ini, pencarian suara ada di mana-mana. Survei eMarketer mengungkapkan bahwa hampir 40% pengguna internet di AS menggunakan pencarian suara.
Kami melihat orang berbicara di jam tangan mereka, berinteraksi, dan mendapatkan respons suara dari ponsel mereka. Daya pikat obrolan suara tidak dapat disangkal, lebih cepat, bebas genggam, dan memungkinkan Anda melakukan banyak tugas. Terutama selama COVID-19 ini, lebih banyak orang beralih ke pencarian suara.
Menurut Gartner, 32% konsumen tertarik pada teknologi hands-free yang akan membatasi sentuhan atau kontaminasi. Pencarian suara adalah salah satu jenis pencarian yang tumbuh paling cepat.
- 55% pengguna melakukan pencarian suara untuk mengajukan pertanyaan di smartphone, menurut Perficient.
- 39,4% pengguna internet di negara Amerika mengoperasikan Voice Assistant setidaknya sebulan sekali, menurut eMarketer.
Obrolan suara juga menjadi semakin andal seiring dengan peningkatan teknologi.
Pencarian suara sekarang tidak lagi hanya iseng-iseng. Selain ponsel, perangkat yang terhubung, dan speaker pintar, lebih dari 49% pengguna Google Home dan Amazon Echo menganggapnya sebagai kebutuhan.
Daftar Perangkat Pencarian Suara dan Mesin Pencari Populer
Jika Anda melihat ke saku atau meja Anda sekarang (mungkin bahkan di tangan Anda), ada kemungkinan besar Anda akan menemukan perangkat pencarian suara. Salah satu alasan pencarian suara sangat populer adalah karena teknologinya ada di hampir setiap perangkat yang kita gunakan, sehingga sangat mudah diakses.
Berikut adalah beberapa perangkat pencarian suara paling populer dan mesin pencari yang mereka gunakan:
- Google Home: Google
- Amazon Echo/Alexa: Bing
- Google Assistant: Google
- iPhone/Siri: Safari
- Android phones and devices: Google
- Microsoft Cortana: Bing
Bagaimana Pencarian Suara Mempengaruhi SEO?
Saat Anda mengetik kueri ke Google, apa yang Anda inginkan?
Pertama, itu harus memahami apa yang Anda maksud dengan kueri Anda (membantunya memahami jenis hasil yang ingin Anda lihat), dan kemudian menunjukkan kepada Anda hasil terbaik yang cocok dengan kueri penelusuran Anda.
Cara kami mengetikkan kueri ke Google sangat berbeda dengan cara kami berbicara dengan voice Assistant kami. Misalnya, jika Anda mencari restoran lokal untuk makan, penelusuran Anda mungkin terlihat seperti ini:
- Typed: “Restoran di dekat saya”
- Voice: “Apa restoran yang bagus di daerah saya?”
Saat kita mengetik, kita cenderung menggunakan pencarian yang sangat berbasis kata kunci, tetapi ketika kita menggunakan pencarian suara, pencarian kita menjadi jauh lebih mengarah ke percakapan. Ini berarti mesin pencari harus menjadi sangat baik dalam semantik: memahami makna di balik kata-kata.
Cara kita menggunakan bahasa itu rumit, dan tidak mudah bagi mesin untuk memahami arti di balik kata-kata (bayangkan saja berapa banyak kata yang memiliki banyak arti). Pencarian suara telah memaksa mesin pencari untuk menjadi jauh lebih baik dalam hal ini, dan Google telah memimpin dengan pembaruan utama seperti Hummingbird.
Pembaruan ini dan yang sebelumnya telah mengubah SEO, mengalihkan fokus dari kata kunci (pada hari-hari awal, orang hanya akan memasukkan kata kunci ke dalam artikel mereka) dan lebih banyak lagi ke arah pengalaman pengguna.
Pencarian suara telah berperan dalam perubahan ini, dan terus berlanjut hingga hari ini, dengan fokus yang konsisten pada pengalaman pengguna, bukan hanya kata kunci.
8 Cara Optimasi Pencarian Suara
Pada intinya, mengoptimalkan website untuk pencarian suara mirip dengan SEO biasanya. Pencarian suara berperan dalam tren keseluruhan dalam mencocokkan maksud pengguna dan memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin, sehingga taktik yang Anda gunakan untuk mengoptimalkan pencarian suara akan menguntungkan SEO Anda secara umum.
Manfaatkan Google My Business
Tambahkan fokus untuk mengoptimalkan hasil pencarian lokal dengan lebih baik. Persentase yang tinggi dari penelusuran seluler dan suara adalah kueri berbasis lokasi terkait lokasi, jam operasional, dll.
Sebuah Google My Business adalah cara untuk membiarkan Google tahu bahwa bisnis Anda berada di tempat tertentu. Saat seseorang meminta Google untuk menampilkan bisnis serupa di area tersebut, bisnis Anda dapat diberi peringkat untuk kueri tersebut.
Jangan abaikan hasil penelusuran lokal yang dapat Anda optimalkan dengan melakukan sesuatu yang sederhana seperti mengklaim dan memperbarui listing Google My Business. Kemudian, Anda dapat mengembangkan konten yang lebih baik yang lebih mudah menjawab pertanyaan berbasis lokasi.
Buat Website Anda Mobile Friendly
Semua pengumuman besar di Google I/O 2019 terkait langsung dengan seluler atau alat yang terkait dengan seluler. Google menekankan pengalaman seluler dan berjanji untuk menjadikannya lebih baik dari hari ke hari.
Seluler dengan mudah mengalahkan perangkat lain dalam hal permintaan pencarian suara karena sebagian besar pertanyaan verbal diajukan di perangkat seluler. Anda harus siap untuk memberikan pengalaman pengguna seluler yang luar biasa.
Membuat konten yang mobile-friendly dengan pendekatan mobile-first adalah kuncinya, dan kita perlu memperhatikan beberapa cara untuk mencapainya:
- Buat situs web yang mobile friendly.
- Jalankan pengujian mobile-friendly untuk situs web Anda dan optimalkan.
- Situs web Anda harus dapat dirayapi untuk memastikan visibilitas konten Anda.
Seluler adalah masa depan pencarian, dan itu juga mencakup pertanyaan vokal. Bersiap dengan situs web responsif seluler adalah praktik terbaik SEO yang tidak boleh diabaikan.
Baca Juga: Mengenal Pentingnya EAT dalam SEO
Pilih Long-Tail Keyword
Untuk mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian suara, fokuslah pada kata kunci berekor panjang. Frasa umum yang digunakan orang dalam percakapan harus digunakan saat membuat konten yang Anda ingin agar penelusuran suara dikenali.
Selanjutnya, Anda harus mempertimbangkan SEO lokal. Buat konten khusus lokasi untuk area yang Anda targetkan. Dengan cara ini, Anda akan memiliki peluang lebih tinggi untuk muncul di bagian atas halaman hasil pencarian yang dihasilkan suara.
Gunakan Bahasa Percakapan
Saat orang menelusuri menggunakan Voice Assistant, mereka menggunakan bahasa percakapan, yang cenderung menyertakan frasa penelusuran yang lebih panjang dan spesifik. Oleh karena itu, mengoptimalkan pencarian suara, mengharuskan pemasar untuk benar-benar fokus pada kata kunci berekor panjang.
Jawab Pertanyaan ‘Siapa’, ‘Apa’, ‘Di Mana’ Dan ‘Bagaimana’
Orang sering menggunakan istilah yang berbeda dan kueri yang lebih panjang untuk penelusuran suara. Sebagian besar pertanyaan suara dimulai dengan “siapa”, “apa”, “di mana” atau “bagaimana”.
Bangun jawaban terperinci untuk pertanyaan paling umum tentang merek Anda. Pastikan konten ini menjawab siapa, apa, di mana, dan bagaimana produk dan layanan Anda, dan tambahkan elemen pelengkap bila perlu.
Optimasi Rich Results
Sebuah studi pencarian suara SEMrush menemukan bahwa “70% dari semua jawaban yang dikembalikan dari pencarian suara menempati fitur SERP (dengan 60% dari mereka mengembalikan Featured Snippet result).”
Kemungkinannya adalah sebagian besar perangkat pintar dengan kemampuan pencarian suara akan memberikan jawaban serupa untuk pertanyaan tertentu, dan jawabannya pada dasarnya adalah jawaban yang kaya untuk pertanyaan tersebut.
Kita perlu menjelaskan diri kita sendiri dengan beberapa istilah terkait SEO untuk memahami ini dengan lebih baik:
Knowledge Graph – Basis pengetahuan Google, yang menyimpan dan menyerap semua fakta berbeda tentang orang, tempat, dan benda.
Knowledge Panel – Informasi (dalam kotak kecil) yang kita lihat di sebelah kanan hasil pencarian setiap kali kita mencari bisnis di Google. Semua informasi ini berasal dari Grafik Pengetahuan.
Knowledge Box – Mirip dengan Panel Pengetahuan, ini adalah informasi faktual yang berasal dari Grafik Pengetahuan yang muncul seperti hasil pencarian biasa lainnya.
Featured Snippet – Berasal dari sumber pihak ketiga, Google menampilkan informasi ini di atas hasil organik di atas iklan dengan atribusi ke sumber aslinya; ini dilakukan untuk memberikan jawaban cepat dan ringkas kepada pengguna.
RIch Result – Setiap kali hasil pencarian berisi salah satu fitur di atas, itu disebut rich result.
Untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik, Google sebagian besar menampilkan jawaban yang kaya atas pertanyaan, dan telah terjadi peningkatan yang substansial dalam hal ini selama bertahun-tahun.
Buat Kata Kunci Anda Sederhana
Saat mengoptimalkan pencarian pengenalan suara, penting untuk menjaga kata kunci tetap sederhana. Ketika orang mengajukan pertanyaan kepada smartphone atau Alexa mereka, mereka tidak menjelaskan secara detail. Perangkat lunak tidak akan mengenali sesuatu yang terlalu rumit. Oleh karena itu, semakin sederhana Anda sambil tetap memiliki SEO yang efektif, semakin baik!
Optimalkan Untuk Lalu Lintas Pencarian Suara Dan Tradisional
Untuk memastikan konten situs web Anda dapat dirayapi oleh mesin pencari, optimalkan konten situs dengan kata kunci ekor panjang (biasanya, lima hingga sembilan kata) yang sangat relevan dengan produk atau layanan Anda.
Orang sering kali melakukan penelusuran suara dengan frasa yang lebih panjang dan lebih spesifik dibandingkan istilah penelusuran tradisional di browser, sehingga situs Anda dioptimalkan untuk keduanya akan membantu Anda mendapatkan jangkauan maksimal dari penelusuran suara dan lalu lintas online tradisional.
Antisipasi Pertanyaan Pengguna Dan Jawab Mereka
Sebagai pemasar, Anda harus mengantisipasi pertanyaan apa pun yang mungkin dimiliki pengguna Anda, dan kemudian menjawabnya melalui konten situs web Anda. Ini menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik dan konten yang lebih informatif, membuat situs web Anda lebih mungkin muncul dalam cuplikan unggulan, yang sering kali menghasilkan respons Alexa dan Siri.
Kesimpulan
Dengan berlalunya setiap tahun, pencarian suara sedang meningkat, dan segera akan ada di mana-mana, dan semua orang akan mendiskusikannya. Perilaku konsumen terus berubah, dan pemasar harus siap menghadapi tren pemasaran apa pun untuk memenuhi harapan.
Banyak raksasa teknologi seperti Google, Amazon, dan Microsoft sudah bergerak dan telah mengoptimalkan pencarian suara untuk memiliki keunggulan dibandingkan yang lain. Mengkhususkan diri dalam SEO pencarian suara dan monetisasi sangat penting untuk bersaing.
Nah saatnya Anda optimasi website Anda untuk pencarian suara sekarang.
Baca Juga: Alasan Kenapa Anda Perlu Mengoptimalkan Website Anda
