Mungkin diluar sana ada banyak penggiat SEO atau praktisi SEO yang masih bingung apakah strategi SEO yang mereka buat cukup efektif? Bagaimana mereka bisa memastikan upaya nya mendorong hasil yang nyata? Apa yang dapat mereka lakukan untuk mengembangkan kinerja website nya?
Nah semua pertanyaan itu bisa dijawab dengan cara melacak metrik kinerja SEO atau KPI SEO yang tepat.
KPI SEO ini berfungsi sebagai sistem kontrol yang memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi taktik mana yang berhasil dan tidak berhasil. Yang terpenting, memantau KPI yang tepat dapat membantu Anda menghindari menghabiskan waktu dan uang untuk sesuatu yang tidak mendorong keuntungan yang diharapkan.
Dalam artikel ini, Kami akan bahas 13 KPI SEO penting yang harus diperhatikan oleh praktisi SEO atau digital marketer.
Organic Traffic
KPI ini mengukur berapa banyak pengunjung yang datang ke website Anda dari hasil pencarian organik.
Ini adalah salah satu metrik terpenting untuk dipertimbangkan, karena pertumbuhannya menunjukkan bahwa Anda mencapai tujuan utama SEO yaitu meningkatkan jumlah orang yang melihat dan mengunjungi situs web Anda.
Jika Anda menggunakan Google Analytics (Anda pasti harus menggunakannya), Anda dapat dengan mudah melacak pencarian harian di lalu lintas website Anda. Buka Audience > Overview’ report, klik ‘Add Segment,’ dan pilih ‘Organic Traffic’.
Dalam laporan tersebut, Anda dapat melihat bagaimana jumlah organic session berubah dari waktu ke waktu dan menemukan bagaimana korelasinya dengan total sessions.
Search Visibility
Search engine visibility menunjukkan seberapa sering domain Anda ditampilkan dalam hasil pencarian untuk kata kunci yang diperingkatnya.
Melacak search visibility, Anda dapat melihat dinamika positif bahkan sebelum website Anda mulai menarik pengunjung. Skor ini dapat menjadi pendorong utama untuk semua aktivitas berbasis SEO Anda. Skor search engine visibility sangat berguna jika Anda ingin memantau hasil awal pengoptimalan situs web.
Untuk melacak visibility dynamics, Anda dapat menggunakan Google Search Console:
Di Performance Report, Anda akan melihat skor total impressions. Setiap kali pengguna membuka halaman hasil pencarian yang berisi URL Anda, sebuah impression dicatat.
Baca Juga: Cara Optimasi Pencarian Suara Paling Efektif
Conversions (Sales and Leads)
Mengukur dan melacak organic conversion (baik sales atau lead bergantung pada pengaturan bisnis Anda) adalah cara yang solid untuk menunjukkan kesuksesan. Bagaimanapun, peningkatan organic conversion dapat dengan mudah dikaitkan dengan upaya SEO Anda.
Pastikan untuk mengetahui tolok ukur conversion sebelum Anda mulai mengerjakan kampanye; jika tidak, Anda akan merasa lebih sulit untuk menunjukkan peningkatan dari apa yang sudah dihasilkan.
Rekomendasinya adalah mengambil rata-rata konversi yang dihasilkan dalam tiga bulan sebelum kampanye Anda dimulai dan gunakan ini sebagai tolok ukur untuk mengukur pertumbuhan.
Anda dapat melacak conversion di Google Analytics, mengukur sasaran untuk lead conversion, dan laporan e-commerce untuk melacak sales menurut channel.
Keyword Rankings
Meskipun keyword rankings mungkin tidak sepenting beberapa metrik lain yang disebutkan di sini, namun kami sangat menyarankan Anda melacak bagaimana peringkat kata kunci target utama Anda di SERP.
Jika kita melihat ke belakang bahkan lima tahun, peringkat adalah seberapa banyak keberhasilan kampanye SEO diukur.
Lalu, apa yang berubah? Pencarian semantik.
Di masa lalu, sebagian besar bisnis melacak beberapa kata kunci dan bergantung pada keberhasilan strategi mereka; kenyataannya adalah bahwa saat ini, satu halaman konten dapat menentukan peringkat untuk ratusan (kadang-kadang ribuan) kata kunci yang berbeda. Dan itu tidak melupakan pencarian yang dipersonalisasi, artinya pencari yang berbeda dapat melihat hasil yang berbeda untuk beberapa kueri.
Mari kita lihat contoh kata kunci yang berbeda. Position Report di Organic Research tool memungkinkan Anda melihat kata kunci yang diperingkat halaman. Misalnya, pada saat penulisan, artikel ini mendapat peringkat untuk 79 kata kunci. Lihat gambar dibawah ini:
Melacak peringkat kata kunci bukanlah ukuran seperti dulu, tetapi masih sangat berguna untuk menunjukkan perkembangan. Lagi pula, melihat kata kunci utama Anda meningkat peringkat pada akhirnya berarti strategi Anda mulai membuahkan hasil.
Anda dapat menggunakan Position Tracking tool untuk melacak bagaimana peringkat kata kunci utama Anda di SERP.
Links
Links harus selalu dianggap sebagai metrik SEO utama untuk content marketer dan pakar SEO. Backlink adalah salah satu faktor terpenting di balik peringkat sekarang. Ini berarti bahwa strategi SEO Anda harus berkisar pada perolehan link.
Jadi, semakin banyak tautan yang Anda peroleh, semakin baik, bukan? Belum tentu. Mendapatkan tautan berkualitas rendah, Anda tidak hanya akan gagal meningkatkan otoritas situs Anda, tetapi bahkan merusak peringkat website Anda.
Untuk memastikan Anda membangun profil tautan yang berkualitas, penting untuk melacak quality score nya. Anda memerlukan salah satu alat analisis backlink untuk tujuan ini. Di antara yang saya sarankan Anda adalah:
Masing-masing alat ini menyediakan link authority index: semakin tinggi, semakin baik link nya. Jika Anda memasukkan domain, Anda akan melihat skor yang memperkirakan kualitas profil link Anda berdasarkan jumlah dan kualitas referring domains.
Metrik tautan yang harus Anda ukur adalah:
- Jumlah total backlink
- Jumlah total referring domains
- Backlink yang hilang
- Jumlah backlink yang diperoleh
- Toxic backlink
Organic CTR
Click-through rate (CTR) adalah metrik kinerja yang mengukur rasio klik pada tautan Anda dengan jumlah total pengguna yang melihat hasil pencarian. Dengan kata lain, CTR tinggi = lalu lintas tinggi.
CTR juga merupakan sinyal peringkat mesin pencari yang penting. Misalnya, jika search snippets Anda tidak terlihat cukup menarik, peringkat tinggi pun tidak akan membantu Anda menarik lebih banyak pengunjung. Akibatnya, CTR Anda meninggalkan banyak hal yang diinginkan. CTR rendah akan memberi tahu robot pencari bahwa situs Anda tidak memenuhi harapan pengguna, yang dapat menghasilkan peringkat yang lebih rendah.
Berfokus pada lalu lintas dan peringkat, orang sering membuat kesalahan besar dengan mengabaikan KPI ini. Melacak CTR organik Anda, Anda dapat mengetahui mengapa impression tinggi Anda tidak menghasilkan lalu lintas yang signifikan dan memperbaiki masalah.
Untuk memantau CTR, Anda bisa gunakan Google Search Console.
Bounce Rate
Metrik ini mengukur persentase pengunjung website Anda yang terpental dari website Anda tanpa mengambil tindakan apa pun.
Ini adalah metrik penting lainnya yang dianggap oleh mesin pencari sebagai faktor peringkat. Bergantung pada industri Anda, umumnya bounce ratel harus antara 40-60%. Jika persentasenya terlalu tinggi, ini menunjukkan halaman tidak relevan dengan permintaan pencarian atau search query.
Pantau bounce rate halaman Anda dalam overview report di Google Analytics untuk mengidentifikasi mana yang menghasilkan rasio tinggi dan coba berbagai pendekatan untuk melihat apa yang dapat membantu Anda menguranginya.
PageSpeed
Halaman website yang lamban adalah sesuatu yang dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian Anda (lalu lintas yang dihasilkan) dan konversi Anda.
Sekarang, kami tahu apa yang Anda pikirkan, bahwa Anda telah menghabiskan waktu untuk mengoptimalkan skor PageSpeed situs Anda, dan semuanya terlihat sangat bagus. Dan itu bagus. Tapi kapan itu?
Metrik ini dapat berubah seiring waktu karena sejumlah alasan.
Mungkin seseorang di tim editorial Anda pergi ke dashboard web dan mengganti gambar posting blog Anda dengan yang baru tetapi lupa mengoptimalkannya, dan sekarang mereka memiliki ukuran file besar yang memperlambat halaman tersebut?
Mungkin server Anda tidak berkinerja sebaik saat terakhir kali Anda menganalisis kecepatan situs Anda.
Faktanya adalah bahwa hal-hal ini dapat berubah dari waktu ke waktu, jadi sebaiknya perhatikan PageSpeed website Anda.
Anda dapat dengan mudah mengatasi masalah ini menggunakan alat Semrush Site Audit, menjalankan reguler crawls (kami sarankan setiap minggu) yang akan menyorot halaman apa pun yang dianggap lambat.
Secara khusus, Anda dapat menggali lebih dalam laporan kinerja situs untuk melihat wawasan tentang kecepatan.
Nah itulah KPI SEO yang perlu diketahui agar Anda bisa mengukur keberhasilan kinerja campaign SEO yang sudah dikerjakan. Terima kasih sudah membaca artikel ini sampai akhir, jika ada pertanyaan silahkan kirimkan lewat form komentar dibawah ini.
Baca Juga: Apa Itu EAT SEO? Kenapa Penting dalam SEO
